| Nom de la ressource: | Marketing mix |
| Semestre: | 2 |
| Compétence(s) ciblée(s) |
Conduire des actions marketing
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| Apprentissages critiques | Analyser l'environnement d'une entreprise en repérant et appréciant les sources d'informations (fiabilité et pertinence)
Concevoir une offre cohérente et éthique en termes de produits, de prix, de distribution et de communication
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| SAé concerne(s): |
SAE Marketing S2
SAE Projet transverse
SAE Stage |
| Prérequis: | 1.9 - Fondamentaux du marketing et comportement du consommateur |
| Descriptif détaillé: | Contribution au développement de la ou des compétences ciblées :
- Apprécier les enjeux et les facteurs liés aux variables du marketing mix.
- Prendre les décisions marketing concernant la politique produit d’une offre simple.
- Prendre les décisions marketing concernant la politique prix d’une offre simple.
- Donner une cohérence globale au mix marketing en fonction du positionnement préalablement identifié.
Contenu :
- Concevoir une politique de produit : cycle de vie, évolution saisonnière et temporaire, gamme et évolution des gammes, marque, packaging
- Concevoir une politique de prix : objectifs, contraintes, méthodes de fixation
- Préconiser une politique de communication et une politique de distribution
- Assurer la cohérence avec la stratégie marketing (cible et positionnement choisis) et entre les variables du mix (produit, prix, communication, distribution)
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| Mots clés: | Marketing mix, gamme, marque, packaging, prix, distribution, communication |
| Heures de formation (dont TP): | 18 |