| Nom de la ressource: | Connaissance des canaux de commercialisation et distribution |
| Semestre: | 2 |
| Compétence(s) ciblée(s) |
Conduire des actions marketing
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| Apprentissages critiques | |
| SAé concerne(s): |
SAE Marketing S2
SAE Projet transverse
SAE Stage |
| Prérequis: | 1.9 - Fondamentaux du marketing et comportement du consommateur |
| Descriptif détaillé: | Contribution au développement de la ou des compétences ciblées :
- L’étudiant utilise le vocabulaire approprié de la distribution et en comprend les enjeux économiques, environnementaux, sociétaux...
- L’étudiant identifie les formats commerciaux et maîtrise leurs spécificités
- L’étudiant préconise une stratégie de distribution d’une offre simple en cohérence avec les autres variables du mix marketing
- L’étudiant a conscience des contraintes des choix de distribution sur les autres variables du mix marketing du producteur d’une offre simple
Contenu :
- Identification des types de distribution
- Panorama de la distribution en France, évolutions et tendances
- Relation producteur-fournisseur et producteur-distributeur
- Choix des canaux de distribution et impact sur le mix du producteur
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| Mots clés: | Réseaux, circuits, canaux de distribution, Grande Surface Alimentaire, Grande Surface Spécialisée, commerce intégré, commerce associé. |
| Heures de formation (dont TP): | 14 |