| Nom de la ressource: | Principes de la communication digitale |
| Semestre: | 3 |
| Compétence(s) ciblée(s) | Communiquer l'offre commerciale |
| Apprentissages critiques | Elaborer des supports simples (Imprimé Sans Adresse, affiches, dossier de sponsoring, ...) Mettre en œuvre une stratégie digitale : blog, réseaux sociaux, influenceurs, en mesurant leurs performances et en veillant à l'e-reputation. |
| SAé concerne(s): | Pilotage d'un projet en déployant les techniques de commercialisation Démarche de création ou de reprise d'entreprise Démarche de création d'entreprise à l'international Démarche de création d'entreprise en contexte digital Démarche d'ouverture d'un point de vente Démarche de création d'entreprise dans l'évènementiel ou la communication |
| Prérequis: | |
| Descriptif détaillé: |
Contribution au développement de la ou des compétences ciblées : Connaître l’environnement de la communication digitale Élaborer une stratégie de communication digitale Créer du contenu adapté aux médias digitaux Mesurer les résultats Contenu : Stratégie de communication digitale : axe de communication, objectifs de communication et cible(s) Panorama des médias/réseaux digitaux et sociaux : points forts et points faibles des différents réseaux sociaux / choix les médias sociaux adaptés aux besoins de l’entreprise Parcours de communication digitale : principe de conversion (entonnoir « funnel ») de visiteur à client fidèle Création, gestion et planification des publications dans le respect d’une ligne éditoriale Création et gestion de contenus d’un site web en adéquation avec la stratégie Gestion des influenceurs Analyse de la performance : e-reputation |
| Mots clés: | Communication -- médias sociaux -- gestion de contenus |
| Heures de formation (dont TP): | 18 |