| Nom de la ressource: | Etudes marketing - 3 |
| Semestre: | 3 |
| Compétence(s) ciblée(s) | Conduire des actions marketing |
| Apprentissages critiques | Diagnostiquer l'environnement en appréhendant les enjeux sociaux et écologiques Mettre en œuvre une étude de marché dans un environnement complexe Mettre en place une stratégie marketing dans un environnement complexe |
| SAé concerne(s): | Pilotage d'un projet en déployant les techniques de commercialisation Démarche de création ou de reprise d'entreprise Démarche de création d'entreprise à l'international Démarche de création d'entreprise en contexte digital Démarche d'ouverture d'un point de vente Démarche de création d'entreprise dans l'évènementiel ou la communication Portfolio S3 |
| Prérequis: | |
| Descriptif détaillé: | Contribution au développement de la ou des compétences ciblées :
Être capable de préconiser une stratégie d’étude en situation complexe Choisir et décrire la méthodologie d’étude Analyser les données recueillies et justifier de leur pertinence et de leur fiabilité Mettre en œuvre les actions correspondant à l’étude réalisée Choisir et construire des représentations cohérentes et pertinentes Contenu : Études quantitatives : échantillonnage et estimation, initiation à l’analyse d’indicateurs et de leurs représentations Études qualitatives : entretiens directifs et semi-directifs, analyse qualitative des données Outils numériques de traitement des données |
| Mots clés: | Etude quantitative -- échantillonnage -- estimation -- étude qualitative -- représentation -- traitement des données |
| Heures de formation (dont TP): | 13 dont 6 TP |