| Nom de la ressource: | Fondamentaux de la communication de marque |
| Semestre: | 3 |
| Compétence(s) ciblée(s) | Elaborer une identité de marque |
| Apprentissages critiques | Identifier les valeurs et territoires de la marque Mesurer la visibilité de la marque et sa notoriété Développer la communication de marque et le marketing de contenu (storytelling/disruption/teasing/brand content) |
| SAé concerne(s): | Démarche de création d'entreprise dans l'évènementiel ou la communication Création d'un évènement comme outil de branding Portfolio - S3 |
| Prérequis: | Fondamentaux du marketing et comportement du consommateur Moyens de la communication commerciale Marketing mix - 1 |
| Descriptif détaillé: | Contribution au développement de la ou des compétences ciblées :
Comprendre les enjeux de la création d'une marque Appréhender la notion d'identité de marque Créer du contenu de marque simple Contenu : Leviers de création de marque : liens marketing et communication (mix, positionnement, etc.) Narration de marque (storytelling, construction de l’identité : fonctions, codes, valeurs de marque, etc.) Mesure de la visibilité En lien avec le droit : Propriété industrielle, RSE |
| Mots clés: | Valeurs -- identité de marque -- territoires de marque -- gestion de contenu |
| Heures de formation (dont TP): |