| Nom de la ressource: | Stratégie e-commerce |
| Semestre: | 4 |
| Compétence(s) ciblée(s) | Gérer une activité digitale |
| Apprentissages critiques | Mobiliser des indicateurs de performance en fonction du volume et de la variété des données Identifier les spécifités du marketing digital Utiliser un cahier des charges e-business Intégrer les spécificités du e-commerce Respecter le processus logistique |
| SAé concerne(s): | Création de site web StageMDEE |
| Prérequis: | Fondamentaux du marketing et comportement du consommateur
Fondamentaux de la relation client Principes de la communication digitale |
| Descriptif détaillé: | Contribution au développement de la ou des compétences ciblées : Participer activement à un projet digital e-commerce Identifier les spécificités de l'offre et de la demande du e-commerce Mettre en oeuvre un processus logistique performant Contenu : Identifier et analyser les segments de marché et leur évolution Concevoir un profil simple de persona cible et son parcours d'achat Identifier les modèles d'affaires sur le web Mettre en œuvre une stratégie e-commerce en suivant les étapes Savoir comment fonctionne une place de marché Connaître les outils de la conversion client (stratégie de contenu, inbound marketing) Connaître les spécificités de la logistique pour une activité e-commerce Intégrer le digital dans une stratégie de distribution omnicanal |
| Mots clés: | Stratégie digitale -- segmentation -- modèle d'affaires |
| Heures de formation (dont TP): | 15 dont 6 TP |