| Nom SAé: | Projet de communication évènementielle |
| Semestre: | 5 |
| Type: | Multicompétences - Stratégie de marque et événementiel |
| Compétence(s) ciblée(s) | Conduire des actions marketing Communiquer l'offre commerciale Elaborer une identité de marque Manager un projet événementiel |
| Apprentissages critiques | AC34.01SME | Déterminer les attributs et territoires de la marque AC34.02SME | Elaborer une idéologie (ADN /valeurs défendues) de marque et ses composantes AC34.03SME | Construire l'identité de la marque AC34.04SME | Développer la communauté de marque et l'adhésion (community management, veille image de marque et e-réputation) AC35.01SME | Créer un événement complexe adapté aux attentes du commanditaire AC35.02SME | Intégrer les enjeux sécuritaires et reglementaires des événements de grande ampleur AC35.03SME | Rechercher des partenaires et des subventions AC35.04SME | Gérer des prestataires AC35.05SME | Manager un évènement complexe AC31.01 | Mettre en place des outils de veille pour anticiper les évolutions de l'environnement AC31.02 | Elaborer une stratégie marketing dans un environnement instable (sanitaire, économique ou interne) AC31.03 | Faire évoluer l'offre à l'aide de leviers de création de valeur AC31.04 | Intégrer la RSE dans la stratégie de l'offre AC32.01 | Identifier les techniques d’achat employées par un acheteur professionnel AC32.02 | Elaborer des outils de gestion et de calcul efficaces (facture, échéancier,devis) pour la vente complexe AC32.03 | Maîtriser les codes propres à l'univers spécifique rencontré : achat, finance, industrie, international, etc |
| Ressources mobilisées: | Stratégie d'entreprise - 1 Négocier dans des contextes spécifiques - 1 Financement et régulation de l'économie Droit des activités commerciales - 2 Analyse financière Anglais appliqué au commerce - 5 LV B appliquée au commerce - 5 Expression, communication, culture - 5 Ressources et culture numériques appliquées à la stratégie de marque et à l'évènementiel Stratégie de développement de marque - 1 Organisation et logistique - 2 Marketing de l'évènementiel - 2 Marketing digital de la marque Gestion commerciale - 2 Conception graphique Ressources et culture numériques appliquées au marketing digital, à l'e-business et à l'entrepreneuriat PPP - 5 |
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| Descriptif détaillé: | Mettre en place une stratégie de brand content pour exploiter au mieux un évènement complexe au service de la marque. La problématique professionnelle consiste à organiser un évènement d'ampleur, avec un budget conséquent et une diversité de prestataires pour valoriser une marque. Conception d'une stratégie de brand content reposant sur l’organisation d’un évènement complexe de A à Z : Réflexion Proposition Organisation et logistique Gestion Mise en œuvre Branding Bilan et analyse. |
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